Update vom 11. März 2021 (von Clémence Bodoc) - Die rund 200 an die Regulierungsbehörde für professionelle Werbung (ARPP) gerichteten Beschwerden haben die Saint-Laurent-Kampagne, die als erniedrigend eingestuft wurde, übertroffen: Die fraglichen Plakate waren zurückgezogen.
Die Mobilisierung war in sozialen Netzwerken wichtig (mit dem Hashtag # YSLRetireTaPubDégradante). Ab dem 7. März reagierte auch Laurence Rossignol , Minister für Familien, Kinder und Frauenrechte, auf diese Kampagne.
Es muss gesagt werden, dass No More Clichés gleichzeitig sein nicht-sexistisches Kommunikationskit auf den Markt brachte.
Ein neues Tool für Profis von com @CometEntreprise. 1. Lieferung für @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- Laurence Rossignol (@ Laurossignol) 7. März 2021
Der Minister begrüßte die endgültige Entscheidung der ARPP, die von La Dépêche am Freitag, dem 10. März, gemeldet wurde:
„Die Jury für Werbeethik, eine mit der ARPP verbundene Organisation, die sich aus neun Personen zusammensetzt und von zwei Richtern geleitet wird, hat sich am Freitag getroffen und beraten. Ihre Stellungnahme wird am Montag von der ARPP veröffentlicht. (…)
Das Saint Laurent House, eine Marke der Kering-Gruppe, reagierte nicht auf die Anfragen von AFP. "
Ein solcher Rückzug wird vom Direktor der ARPP, Stéphane Martin, als "äußerst selten" bezeichnet. Es scheint also, dass sich die Mentalitäten, aber auch die Praktiken und Empfindlichkeiten von Fachleuten in der Branche in einigen Jahren geändert haben. Die massive Mobilisierung vieler feministischer Vereinigungen (und Internetnutzer) ist vielleicht nicht umsonst.
Ursprünglich veröffentlicht am 8. März 2021 - Haben Sie die neueste Kampagne von Saint Laurent auf Werbeflächen gesehen? Das Mindeste, was gesagt werden kann, ist, dass es im Internet nicht unbemerkt geblieben ist.
Die erste Anzeige zeigt eine Frau in Absätzen / Rollschuhen und Netzstrümpfen, den Kopf auf einem Hocker und den Arsch hoch, die Beine gespreizt. Die zweite, in Schwarzweiß, zeigt eine Frau, die immer noch Schlittschuhe trägt und die Beine offen hat und der Kamera zugewandt ist.
Saint Laurent Anzeigen im Jahr 2021
Coco Chanel sagte: "Luxus ist nicht das Gegenteil von Armut, sondern das von Vulgarität." Also @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4. März 2021
Die Reaktionen im Internet explodierten schnell, Internetnutzer prangerten einen blitzartigen Sexismus und ein erniedrigendes Frauenbild an, mit Tweets und Instagram-Posts, die vom Hashtag #YSLRetireTaPubDegradante begleitet wurden .
In einem Interview mit der La Nouvelle Edition drückt sich Céline Piques d'Osez le Féminisme aus:
„Es ist wirklich fast eine Anstiftung zur Vergewaltigung, es ist extrem schockierend, es ist das, was wir Feministinnen als Vergewaltigungskultur anprangern. "
Andere zeigen den Unterschied zwischen den Anzeigen von gestern und heute sowie den von Yves Saint Laurent verkörperten Geist:
"Der Smoking war für mich die Gelegenheit, Frauen zu stärken", sagte Yves Saint Laurent. Er muss sein Grab vor dieser quälenden Werbung abgeben. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #advertising
Ein Beitrag von Ness Boubekri (@ness_boubekri) am 8. März 2021 um 01:16 Uhr PST
Müssen Sie „wie ein Mann“ gekleidet sein, um 2021 Macht zu haben?
50 Jahre trennen diese Fotos
Die Frau nach @YSL 1967 - 2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo), 4. März 2021
Im Jahr 2021 befand sich die Marke in einem ähnlichen Setup für ein Foto mit Model Kiki Willem, das als zu dünn eingestuft wurde.
In einer Zeit, in der Dior eine engagierte Botschaft kommuniziert, die mit seinem T-Shirt „Wir sollten alle Feministinnen sein“ mehr als populär geworden ist und die Mode immer stärker mobilisiert, um Vielfalt und Inklusion zu fördern, scheint Saint Laurent zu spielen die Rolle des schlechten Schülers .
Saint Laurent Werbung, was sagt die Werbebehörde?
Sexismus in der Werbung ist ebenso wie Rassismus illegal . Es kann von jedem über die ARPP-Website (Professional Advertising Regulatory Authority) angeprangert werden.
Die Huffington Post berichtet, dass letztere " 120 Beschwerden wegen mehrfacher " erniedrigender Bilder "," Frauenobjekte "," Bewertung von Magersucht "und" sogar Anstiftung zur Vergewaltigung mit dem Konzept der Beine auseinander "erhalten hat Stéphane Martin, der Generaldirektor der Behörde .
Er erklärt AFP:
"Während wir darauf warteten, dass sich die Jury für Werbeethik der ARPP am Freitag nicht traf, nahmen wir Stellung, indem wir Saint Laurent schrieben und ihnen erklärten, dass die verbreiteten Botschaften in Bezug auf Image und Image nicht den ethischen Regeln entsprechen Respekt, aber auch Repräsentation des Körpers. "
Die Sanktion, die das große Modehaus bedroht und die sich vor allem in Form einer Geldbuße manifestieren könnte, ist kein Selbstzweck.
Vor allem dient sie als solide Sprecherin für empörte Stimmen . Saint Laurent wurde daher angewiesen, "alles zu tun, um die Ausstrahlung einzustellen, diese Bilder zu entfernen oder zu ändern", erklärt Stéphane Martin.
Auf dem Weg zu einer Evolution der Mentalitäten?
Ich bin voller Fragen zu diesen vielen Reaktionen auf die Kampagne unter Anthony Vaccarello. Sexistische Anzeigen sind immer in unserer Nähe, und Sex ist die nicht für alle geheime Marketingzutat, die verkauft wird .
Wann wird es aufhören? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST), 4. März 2021
Warum also so viele Reaktionen auf diese Kampagne und nicht auf eine andere? Warum jetzt ? Ändern sich die Mentalitäten spürbar?
Und Sie, was halten Sie von diesen Fotos und den Reaktionen?
