Influencer, es ist ein Beruf geworden. Und für diejenigen, die es ausüben, ist es oft ein Privileg , wenn es die Wahl hat, das zu tun, was man liebt , es mit der größten Anzahl zu teilen UND davon leben zu können.
Aber wenn ich sage, dass es ein Beruf ist, möchte ich darauf hinweisen, dass diese Professionalisierung ohne Regulierung stattgefunden hat, was zu einigen Abweichungen führt… Die YouTuber Horia zeichnet ein erbauliches Bild aus ihrer eigenen Situation.
Geschäftspartnerschaften von Influencern
Wie funktionieren Partnerschaften?
Horia muss bezahlt werden, um zu leben (Überraschung !!) und hat die Chance, von ihrer Leidenschaft als Content-Erstellerin leben zu können .
In ihrem Video beschreibt die YouTuber die Hintergründe ihres Berufs, die Auswahl der Produkte, Marken, Verhandlungen und die Bearbeitung von E-Mails. Wir sehen nur auf dem Bildschirm das Ergebnis: Was sie endlich beschlossen hat, ihrer Community zu präsentieren.
Partnerschaften hinter den Kulissen
Natürlich werden Partnerschaften hinter den Kulissen ausgehandelt , und Horia definiert, was sie als Zusammenarbeit bezeichnet: ein gemeinsames Win-Win-Projekt zwischen der Marke und dem Influencer.
Wie sie so gut erklärt, stellt eine gute Zusammenarbeit alle zufrieden: die Erstellerin von Inhalten, weil sie ein interessantes Video produzieren kann, das ihre Community, die Abonnenten, die Videos in kostenloser Qualität genießen, und die Marke anspricht. deren Produkte hervorgehoben sind.
Horia bedauert die wahllose Verwendung des Begriffs "gesponserter Beitrag" und des Begriffs "Zusammenarbeit" für die größte Verwirrung der Abonnenten. Eine Zusammenarbeit kann kostenlos sein. Eine Partnerschaft wird bezahlt.
In diesem Zusammenhang ist diese letzte Amtszeit in finanzieller Hinsicht transparenter als die erste!
Zum Beispiel sprechen wir bei mademoisell über unsere Partnerschaft mit MAC, arbeiten aber seit mehreren Monaten mit den Teams der Marke zusammen.
Es war sehr interessant, mit MAC zusammenzuarbeiten, und wir waren während des gesamten Vorgangs für unsere Leser transparent und erinnerten uns systematisch daran, dass diese Zusammenarbeit tatsächlich eine Partnerschaft gemäß unserem Manifest war .
Rechtliche Rahmenbedingungen einer Handelspartnerschaft
Ich habe das Thema in meinem Video über Geschäftspartnerschaften erwähnt und sage es hier noch einmal: Viele Partnerschaften sind gesetzlich weiterhin schlecht geregelt.
Diese Partnerschaften fallen naturgemäß in den Geltungsbereich des Gewohnheitsrechts, nach dem jede Werbekommunikation als solche zu kennzeichnen ist.
Dieses Gesetz wird jedoch von jungen Influencern oft übersehen . Ich habe auch den Eindruck, dass einige Leute denken, dass die Öffentlichkeit wissen wird, wie man Dinge teilt. Und manchmal ist es ihnen und ihnen egal!
Gute Praxis möchte, dass die Marke sie zur Bestellung aufruft, aber dieser Schritt bleibt manchmal auf der Strecke, umso mehr, wenn der Influencer die Gesetzgebung nicht kennt.
Seit 2021 interessiert sich die Generaldirektion für Wettbewerb, Konsum und Betrugsbekämpfung ( DGCCRF ) für Produktplatzierungen auf YouTube und Instagram.
Ich hoffe daher, dass die für diese Art von Partnerschaft geltenden Rechtsvorschriften in Zukunft besser eingehalten werden.
Beispiel für ein Video von Horia, das in Zusammenarbeit mit einer Marke erstellt wurde: Sie spezifiziert es mündlich in den ersten 30 Sekunden, ein Video "in Zusammenarbeit UND gesponsert von" , und es ist in der Beschreibung des Videos geschrieben:
Haftungsausschluss: Dieses Video ist in Zusammenarbeit und wird von Maybelline New York gesponsert . Ich habe diese Zusammenarbeit akzeptiert, nachdem ich die Produkte getestet und ihre Qualität überprüft hatte. ❤️
Die Exzesse der Handelspartnerschaft
Die bedrückende Natur der Bitten
Über den rechtlichen und regulatorischen Aspekt hinaus ist es ein ganzes Beziehungsproblem, das Horia dazu bringt, in ihrem Video zu schimpfen .
Viele Marken, die neu auf dem Markt sind, verwenden eine einheitliche Kommunikation , unabhängig davon, an wen sie sich wenden, und vergessen manchmal sogar, den Vornamen in E-Mails zu ändern.
Die unaufhörlichen Erinnerungen können besonders dann intensiv sein, wenn die verwendete Rhetorik darauf hindeutet, dass es sich um die ultimative Partnerschaft handelt. Wenn Sie Nein sagen, ergeben sich keine Chancen mehr.
Ja ok. Der YouTuber hat 2,2 Millionen Abonnenten . Sie ist kalt.
Ein weiteres Problem, auf das Horia hinweist, sind unverschämte Produktlieferungen . Als Influencerin erhält sie pro Woche Dutzende von Paketen , deren Verwaltung kompliziert wird.
Einige dieser Sendungen entsprechen weder dem, was Horia tut, noch ihrem Haartyp oder ihrer Hautfarbe bei Schönheitsprodukten.
Warum nicht Influencer fragen, ob sie dieses oder jenes Produkt zum Testen erhalten möchten? So werden weniger Pakete erstellt und jeder bekommt, was er oder sie braucht, anstatt sich selbst zu belasten : das ist es, was Horia will.
Das Problem der Vergütung
Sehen Sie das Sprichwort "Alle Arbeit verdient Bezahlung"?
Wenn wir den Marktwert der Produkte addieren, die Horia kostenlos erhält, gibt es möglicherweise genug, um die Miete zu zahlen (ich sage, es wird zu einem fairen Preis gespielt).
Und der YouTuber beschwert sich nicht: Ja, es ist großartig, viele neue Produkte erhalten, testen, zu Veranstaltungen, Ausflügen eingeladen zu werden ... Aber wie Horia zu Recht betont : kostenlose Lippenstifte, es zahlt nicht die Miete !
Ihr Video und ihre Offenheit dienen dazu, jüngere, weniger erfahrene Influencer zu warnen, die unbezahlte Kooperationen leichter akzeptieren könnten.
Es hindert niemanden daran, es zu tun, aber es ermöglicht jedem, ein wenig besser darüber nachzudenken, basierend auf seinem eigenen Zeugnis. Wenn Sie auf YouTube arbeiten, ist die Zahlung in kostenlosen Parfums für Sie richtig?
Was wäre, wenn Sie in einem Parfümgeschäft arbeiten würden, würde Sie eine Tagescremezahlung zufriedenstellen? Ich nehme die Wetten, dass nein, weil es nicht gegessen werden kann ...
Vielen Dank an Horia für ihre Ehrlichkeit und ihre Pädagogik. Wenn Sie mehr über sie erfahren möchten, besuchen Sie YouTube!
