15. Januar 2021
Gestern habe ich Ihnen die neue Gillette-Anzeige vorgestellt, die sich auf positive Männlichkeit und den Wunsch konzentriert, Geschlechtsnormen in die richtige Richtung zu lenken (siehe unten).
Dieses Video, das von konservativen Randgruppen der amerikanischen Gesellschaft vielfach kritisiert wird, hat bereits zehnmal mehr rote als blaue Daumen ...
Wenn Ihnen die Nachricht dieser Anzeige gefällt, lade ich Sie ein, ihr einen blauen Daumen zu geben, um sie zu unterstützen. Denn im Internet können Sie die Änderung sein, die Sie sehen möchten!
14. Januar 2021
Die Welt verändert sich schneller und schneller. In der Welle von #MeToo ging es nicht nur um sexuelle Belästigung am Arbeitsplatz, sondern auch um die Bildung von Jungen .
Weil die Männer, die jeden belästigten, der aussagte, einst Kinder waren und auf eine bestimmte Weise erzogen wurden… Es ist gut zu überdenken.
Männlichkeit entwickelt sich weiter
1989 startete Gillette eine Kultkampagne: Das Beste, was ein Mann bekommen kann. Es ist ein Wortspiel, das sowohl "Das Beste, was ein Mann werden kann" als auch "Das Beste, was ein Mann bekommen kann" bedeutet.
Sport, Verführung, Wall Street… die „traditionellen“ Symbole der Männlichkeit , die Muskeln, Frauen und Geld sind, wurden gut vorgestellt.
Und das ist doch verständlich: Es ist eine andere Zeit!
Die neue Gillette-Anzeige voller positiver Männlichkeit
Gillette ist zurück im Jahr 2021 mit The Best Men Can Be, das heißt: Die besten Männer können sein (nun, die Übersetzung ist beschissen, aber Sie haben die Idee).
Verlassen Sie das Wortspiel, wir sprechen hier darüber, wie man ein besserer Mann wird , und es ist in der Rede der Kampagne glasklar!
Die Anzeige wird mit Auszügen aus Berichten über #MeToo, sexuelle Belästigung, geöffnet. Männer scheinen vor ihren Spiegeln über ihren Platz in der Gesellschaft zu meditieren.
Dann erinnert das Video an die Ausreden, die es bestimmten Männern ermöglichten, sich schlecht zu benehmen, insbesondere " Jungen werden Jungen " - "Die Jungen, es ist so".
Eine lange Reihe von Darons vor ihrem Grill in der typischen Haltung eines amerikanischen Vaters beobachten kleine Jungen beim Kampf. "Jungs bleiben Jungs".
Sitcom-Szenen, die sexuelle Belästigung trivialisieren, Beleidigungen, die sich über die mangelnde Männlichkeit eines belästigten kleinen Jungen lustig machen, folgen einander.
„Aber endlich hat sich etwas geändert. Und es wird kein Zurück geben. Weil wir an das glauben, was bei Männern am besten ist. "
Terry Crews, der zum Zeitpunkt von #MeToo ebenfalls aussagte, erscheint und sagt: " Männer sollten andere Männer zur Rechenschaft ziehen ." Und genau das macht der Rest des Videos.
Jungs unterbrechen ihre Freunde und belästigen Mädchen am Abend oder auf der Straße. Ein Vater entkommt seinen Fesseln, um die kämpfenden Kinder zu trennen. Ein anderer hilft einem Kind, das von seinen Schlägern angegriffen wird.
Alles unter den wachsamen Augen der kleinen Jungen von heute, die die Männer von morgen sein werden.
Gillette setzt sich dafür ein, die Männlichkeit in die richtige Richtung zu bewegen
Zusätzlich zu dieser Anzeige kündigt Gillette ein ganzes Engagement für The Best Men Can Be mit folgendem Versprechen an:
„Marken wie unsere spielen eine kulturelle Rolle.
Als Unternehmen, das Männer dazu ermutigt, sich selbst zu verbessern, liegt es in unserer Verantwortung, positive, zugängliche, integrative und gesunde Versionen dessen zu fördern, was es bedeutet, „ein Mann zu sein“. (…)
Ab heute sind wir bestrebt, Klischees darüber herauszufordern, was es bedeutet, überall dort, wo Gillette tätig ist, „ein Mann zu sein“.
In den Anzeigen, die wir schalten, den Bildern, die wir in Netzwerken veröffentlichen, den Wörtern, die wir wählen, und vielem mehr.
Im Rahmen der Kampagne „Die besten Männer können sein“ verpflichtet sich Gillette, für die nächsten drei Jahre 1 Million US-Dollar pro Jahr für gemeinnützige US-Initiativen zu spenden, die darauf abzielen, Männer zu inspirieren, zu erziehen und ihnen zu helfen jeden Alters, um ihr "Bestes" zu geben und Vorbilder für zukünftige Generationen zu werden. "
Die Marke beginnt mit der Unterstützung der Boys & Girls Clubs of America, die jungen Menschen, insbesondere jungen Menschen mit und aus benachteiligten Verhältnissen, helfen, erfolgreich zu sein.
Der Fortschritt der Gesellschaft geht auch durch Werbung
Vorbei sind die Tage der Werbung, in der nur Frauen in einer Position der Unterwerfung gezeigt wurden, der Hausfrau, die häusliche Gewalt und sogar Vergewaltigung verharmlost hat.
Wenn sich die Gesellschaft weiterentwickelt, folgt die Markenkommunikation, und wir haben zum Beispiel die erste Werbung für Damenbinden ohne blaue Flüssigkeit gesehen, aber mit ROT, weil die Regeln rot sind, ja!
Gillette ist mit dieser Kampagne, die derzeit nur die Vereinigten Staaten betrifft, in einer gesellschaftlichen Entwicklung verankert. Ich hoffe, sie bald in Frankreich ankommen zu sehen, nicht wahr?
