Die neueste Werbekampagne von Renault Benelux für sein Twingo-Modell ist je nach Empfindlichkeit entweder viel zu viel oder wirklich nicht subtil genug. Beurteilen Sie selbst:
"Wir Frauen sind es gewohnt zu improvisieren"
"Zögern Sie nicht, Ihre" schlechten "Entschuldigungskarten zu bestellen! "
Eine fast einstimmige "WTF"
Die Reaktionen innerhalb von Mademoisells Team wurden in zwei Gruppen aufgeteilt.
Einige der Redakteure waren vor Wut erwürgt, als sie die Slogans der angebotenen „kleinen Karten“ entdeckten. Ich habe mich persönlich über das mentale Gleichgewicht des Marketingteams gewundert, das dieses Konzept unterstützt hat.
Die andere Partei vermutete sofort eine Absicht zweiten Grades. Seien wir zwei Minuten lang ernst: In welcher Welt hat eine solche Kampagne eine Chance zu bestehen?
Vermarkter haben uns an so viel Sexismus und Frauenfeindlichkeit in ihren Werbestrategien gewöhnt, dass wir berechtigt sind, zu zögern, bevor wir diese Frage beantworten . Ja, an diesem Punkt erkennen.
Ist diese Kampagne wirklich ernst?
Nachdem Sie das Video ruhig und friedlich durchgesehen haben, werden alle möglichen und vorstellbaren Klischees inszeniert:
- Die Frau kann nicht parken
- Sie parkt an einem Kreisverkehr
- Sie holt eine Damenbinde aus ihrer Handtasche
- sie unterschreibt es mit einem Lippenstift
- Die Botschaften der Entschuldigung sind karikaturistisch
- Das Voice-Over sagt "des pits cartes", wobei der Schwerpunkt auf der Niedlichkeit liegt, die für das girlygirly Universum spezifisch ist.
Kurz gesagt: Wenn sie ein Bingo von Klischees machen wollten, haben sie es handlich gewonnen, was uns glauben lässt, dass es tatsächlich der gewünschte Effekt war.
Daher werden entweder fragwürdige Witze über die Intelligenz der Belgier wieder in Mode kommen (bitte nein), oder wir nehmen unseren Nachbarn eine gute Lektion in Gender-Marketing ab.
Weil dieses Bingo das einer sexistischen First-Line-Werbekampagne ist:
- Sprechen Sie mit Frauen, als wären sie eine homogene und einheitliche Gruppe
- zielen auf einen negativen Komplex / Stereotyp als identifizierendes Element.
Zum Beispiel :
„Wir Frauen haben ein Problem damit, zum Glück zu Hause haben wir die Lösung! "
Und die Automobilindustrie hat die Nische „Wir Frauen mögen / wissen nicht / können nicht gut fahren“ bereits weitgehend überbeansprucht. »Wir erinnern uns mit Emotionen an die gute Kampagne (nein) des Vermieters Sixt im Jahr 2021:
Du musstest das Sternchen lesen, komm schon!
Renault Benelux kehrt um
Überraschenderweise waren heute Morgen alle Beiträge und Nachrichten zu dieser Kampagne von der Facebook-Seite von Renault Benelux verschwunden. Die Benutzeroberfläche „Optionen für Frauen“ ist ebenfalls von der offiziellen Website verschwunden.
Wir haben die Kommunikationsabteilung von Renault Benelux kontaktiert, um mehr über ihre Absichten zu erfahren, aber das Unternehmen hat unsere wiederholten Kontaktversuche nicht weiterverfolgt. Sie kündigten an, "tagsüber mit einer Pressemitteilung zu diesem Video zu reagieren".
Seit heute Morgen hat der Community-Manager der Renault Benelux-Facebook-Seite dieselbe Entschuldigungsbotschaft zu den Kommentaren der Internetnutzer gepostet:
Zu viel oder zu früh?
Starten Sie eine Kampagne zur „Frauenoption“ , „Optionen, die nur wir Frauen verstehen können. Und darüber können nur wir Frauen lachen “, war es nicht extrem riskant?
Zu sagen, dass der zweite Grad nicht an die Öffentlichkeit weitergegeben wurde, wäre ein Kinderspiel. In sozialen Netzwerken erleben wir, was in den Regeln als Shitstorm (buchstäblich Poop Storm) bezeichnet werden sollte:
- Renault Benelux Facebook-Seite verrottet unter dem Werbevideo
- Freisetzung von Tweets, die den Sexismus der Werbekampagne anprangern
- erste Artikel, die das schlechte Treiben der Marke aufgreifen.
Wir wären fast versucht zu folgern, dass Feministinnen definitiv keinen Humor haben, aber das würde den Ursprung dieses Stereotyps vergessen, nämlich: Als Frau nehmen wir es jeden Tag so sehr ins Gesicht und vor allem durch Werbung, über die wir überraschenderweise nicht mehr wirklich lachen wollen .
Selbst wenn ich davon ausgehe, dass die Absicht der Renault Benelux-Kampagne darin besteht, Unternehmen, die sich noch mit Gender-Marketing auskennen, mit der Option sexistischer Klischees zu verspotten, kann ich diese Kampagne immer noch nicht lustig oder ungewöhnlich finden.
Ich finde sie bestenfalls sarkastisch, schlimmstenfalls grausam: Leute, die diese Klischees glauben, werden sie lustig finden, und leider gibt es viele von ihnen. Diejenigen, die die "rote Pille des Feminismus" geschluckt haben und sich des Gewichts und der Anzahl sexistischer Stereotypen in der Gesellschaft bewusst sind, werden zweifellos betroffen sein, und diejenigen, die dafür waren in sozialen Netzwerken Gehör verschaffen.
Ich selbst bin hin- und hergerissen zwischen der Erleichterung, die zutiefst beleidigende Absurdität des möglicherweise ausgenutzten Gender-Marketings zu sehen, und dem Ärger, diese sexistischen Requisiten wieder für kommerzielle Zwecke zu sehen - obwohl die Absicht besteht, sie aufzudecken.
Ist Belgien vor Frankreich?
In Europa wurde die Belästigung auf der Straße erstmals durch das Video von Sofie Peeters angeprangert. Laut diesem Video ist Belästigung auf der Straße zu einem öffentlichen Problem geworden, das durch eine Gesetzesvorlage sanktioniert wird.
Ein paar Kilometer entfernt, in Frankreich, bemühen wir uns immer noch, diese Realität zu akzeptieren , weil viele Menschen an diesem Phänomen zweifeln, das unempfindlich gegen das Wiederauftreten von Angriffen ist.
Vielleicht sind wir in Frankreich nicht bereit, über ein Problem zu lachen, das in der Gesellschaft noch nicht ernst genug genommen wird. Aber nach den Artikeln in der belgischen Presse zu urteilen, ist dies auch nicht der Fall:
- Renault hat wegen einer sexistischen Werbung auf Le Soir festgehalten.
Bevor sie in der Lage sind, sexistische Stereotypen zweiten Grades zu behandeln, müssen sie zunächst bis zum ersten Grad diskreditiert werden, was in Frankreich noch weit davon entfernt ist, gemessen an der Stärke der Verteidiger von diese berühmten Geschlechterstereotypen ...
