In den vergangenen Tagen war Dove mitten in einem Sturm der Kritik.
In Frage kommt eine Werbung, die von sehr vielen Menschen als rassistisch angesehen wird, die ihre Wut in sozialen Netzwerken, insbesondere auf Twitter und Facebook, zum Ausdruck gebracht haben.
Wenn Sie jedoch etwas tiefer graben, stellt sich heraus, dass die Kontroverse möglicherweise nicht so solide begründet war, wie es scheint ...
Taubenwerbung wegen Rassismus angeklagt
Der Auszug aus dem Werbespot, der die Pulver entzündete, zeigt eine schwarze Frau, die ihr Oberteil abnimmt und sich in eine weiße Frau verwandelt .
Er wird dafür kritisiert, dass er ein rassistisches Klischee verwendet, wonach weiße Haut sauberer und wünschenswerter ist als schwarze Haut.
Es war Naomi Blake, eine amerikanische Visagistin, die dazu beitrug, das Bild öffentlich zu machen, insbesondere indem sie den Namen ihres Twitter-Kontos (seitdem deaktiviert) anbrachte.
Das Bild zirkulierte viel und Dove entschuldigte sich und entfernte dann die Anzeige . Die Marke sagte:
„Ein Bild, das wir kürzlich auf Facebook gepostet haben, konnte Frauen mit Farbe nicht sinnvoll darstellen. Wir bedauern das Vergehen, das sie verursacht hat. "
Es wurden jedoch andere Stimmen erhoben. Das obige Bild ist in der Tat nur ein Auszug aus der beleidigenden Anzeige , in der tatsächlich mehr als zwei Frauen zu sehen sind.
Dies ist eine 13-Sekunden-Facebook-Anzeige, die selbst aus einem 30-Sekunden-TV-Spot stammt.
Die weißhäutige Frau verwandelt sich ebenfalls in eine dunkelhaarige, braunhäutige Schaufensterpuppe. A priori lautet die Botschaft daher nicht, dass Weiß besser ist… sondern dass Dove-Produkte für alle Hauttöne geeignet sind .
Die Legende spricht außerdem weder von Sauberkeit noch von schöner Haut:
"Bereit für eine Taubendusche?" Ohne Sulfate und mit milden Wirkstoffen wird unser Duschbad von Dermatologen hoch bewertet. "
Schwarzes Werbemodell Dove spricht aus
Das schwarze Model in dieser Dove-Anzeige ist Lola Ogunyemi, eine Tänzerin aus London, die in Atlanta lebt. Sie schrieb einen langen offenen Brief im Guardian mit dem Titel Ich bin die Frau in der "rassistischen" Taubenanzeige. Ich bin kein Opfer .
Sie erklärt, dass sie Komplexe entwickelt hat, die mit ihrer Hautfarbe zusammenhängen:
„Schon in jungen Jahren wurde mir gesagt, dass du so hübsch bist… für ein Mädchen mit schwarzer Haut“. (…)
Als ich aufwuchs, wurde mir das gesellschaftliche Mantra bewusst, dass Menschen mit dunkler Haut, insbesondere Frauen, attraktiver wären, wenn ihre Haut heller wäre. “
Und genau das ist einer der Gründe, warum sie zugestimmt hat, in einem Dove-Werbespot zu erscheinen .
„(…) Deshalb habe ich die Chance genutzt, als Dove mich bat, das Gesicht einer neuen Kampagne für eine Badedusche zu sein.
Die Gelegenheit zu haben, meine dunkelhäutigen Schwestern durch eine internationale Kosmetikmarke zu vertreten, schien eine perfekte Möglichkeit zu sein, die Welt daran zu erinnern, dass wir hier sind, dass wir schön sind und vor allem anerkannt werden. "
Faszinierende Leistung von Lola Ogunyemi
Eines Morgens erwachte Lola zu Nachrichten und fragte, ob es wirklich sie in der "rassistischen Dove-Werbung" sei . Hier ist es auf der ersten Seite der Google Bilder Ergebnisse für "rassistische Anzeige".
Trotzdem hatte Lola die Werbung und auch ihr Gefolge geschätzt. Sie war das erste Model, das dort auftauchte, mit der Nachricht, dass ihre Haut "20% trocken, 80% strahlend" sei.
„Wenn ich den geringsten Grund gehabt hätte zu glauben, dass ich als minderwertig dargestellt würde (…), wäre ich der erste gewesen, der klar‚ nein 'gesagt hätte. (…)
Es wäre gegen alles gegangen, was ich glaube und verteidige. "
Lola ist sich der rassistischen Stereotypen bewusst, die in der Vergangenheit von Kosmetikmarken verwendet wurden , was zu einem Klima des Misstrauens führte und die Menschen dazu veranlasste, diese Anzeige als rassistisch zu betrachten, basierend auf einem einzigen Auszug wie diesem:
Die junge Frau erinnert sich jedoch daran, dass die fragliche Anzeige nicht vollständig berücksichtigt wurde, und endet meiner Meinung nach mit einer Schlussfolgerung voller gesundem Menschenverstand:
„Ich stimme zu, dass Dove sich entschuldigt, aber sie hätten ihre kreative Vision verteidigen können, ihre Entscheidung, mich, eine dunkelhäutige schwarze Frau, als Gesicht ihrer Kampagne einzubeziehen.
Ich bin nicht nur das stille Opfer einer gescheiterten Schönheitskampagne. Ich bin stark. Ich bin schön und werde mich nicht auslöschen lassen. "
Lehren aus der Kontroverse um Dove-Werbung
Ich denke, diese Geschichte ist sowohl eine zweideutige Reflexion der Zeit als auch eine Quelle des Unterrichts.
Im Internet kann noch mehr als in „traditionellen“ Medien alles zirkulieren . Richtig, zumindest wahr, abgeschnitten, geradezu falsch, schlecht beschafft, aus dem Zusammenhang gerissen ...
Die Kontroverse um die Dove-Anzeige basierte auf der Hälfte des Beitrags. Es ist, als würde man einen Satz in die Mitte schneiden und ihn als ganze Rede beurteilen.
Gefälschte Nachrichten sind immer weiter verbreitet und werden so weit verbreitet , dass wir in Frankreich Kurse zur Überprüfung von Fakten in CM2 gesehen haben!
Meiner Meinung nach sollte man sich bei dieser Kontroverse immer daran erinnern , was wir weitergeben . Verfolgen Sie zurück zur Quelle - und keine Aufnahme mit einem @ Twitter darauf, nein, die eigentliche Quelle.
Finden Sie heraus, ob der Inhalt überprüft wurde, ob er von dort stammt, wo er herkommen soll, ob er nicht abgeschnitten oder parodistisch ist, ob er in einen größeren Kontext passt. Sehen Sie, wer ihn weitergeleitet hat. mit welcher Nachricht ...
Es gibt ehrlich und leider genug rassistische, sexistische, homophobe und diskriminierende Inhalte auf der Welt, um sie nicht durch Abschneiden von Bildern zur Förderung der Vielfalt „erfinden“ zu müssen.
Die andere Lektion besteht darin , die Produzenten / Akteure des Inhalts direkt nach der Meinung zu fragen . Lola Ogunyemis Schlussfolgerung schwingt mit: "Ich bin kein Opfer, ich werde mich nicht auslöschen lassen".
Lassen Sie uns andere Menschen nicht zu Opfern von Unterdrückung machen, ohne sie nach ihrer Meinung zu fragen. Hören wir uns alle Stimmen an. Lassen Sie uns unsere Quellen überprüfen. Nehmen wir nicht am allgemeinen Klima des Misstrauens und des Bashings teil.
Wir, die wir für Gleichheit kämpfen, wenden nicht dieselbe intellektuelle Unehrlichkeit an, dieselben fragwürdigen Methoden wie unsere Gegner . Lasst uns tadellos sein und eines Tages werden wir siegen.
Mic Drop.
