Historisch gesehen waren die Axe-Kampagnen in der Beauferie eine Art Party.
In ein paar Tropfen Deodorant verwandelte sich der Held der Kneipe buchstäblich in einen Köder für Küken , die vom Himmel um ihn herum fielen oder so begehrenswert wurden wie Schokolade ...
Totale Angst
Die Marke hat sich jedoch seit einiger Zeit neu erfunden, um aus diesem „kükenliebenden“ Image herauszukommen und realistischere, positivere Botschaften zu entwickeln .
Werbung Mit Bigflo & Oli Fokus auf Selbstvertrauen
Axe forderte Bigflo & Oli daher zu einer neuen Kampagne auf, Tu Gold, die für die Produkte der Gold-Reihe (Logik) wirbt.
Zwei Spots wurden geschossen und verwenden mehr oder weniger die gleichen Saiten.
Im ersten kommt ein junger Mann am Abend und trifft den Blick eines Gastes, den er mag, gespielt von der Schauspielerin Luciole.
Aber er bezweifelt seine Chancen, sie zu verführen .
Um ihn herum hört alles auf und BigFlo greift ein und erinnert ihn daran, dass er saugt und dass sie ihn niemals wollen wird. Es ist diese kleine Stimme, die des Mangels an Selbstvertrauen, die dem Helden Schrecken in den Sinn bringt.
Oli übernimmt, um sein Selbstvertrauen wiederherzustellen . Ja, deine Ventile, auch schlechte, können funktionieren, ja, du hast deine Chance, das Wichtigste ist, du selbst zu sein!
Die Welt kehrt zur Normalität zurück, der Held bedeckt sich mit Axe Deodorant, ahmt nach, wie er in einem Haken gefangen wird, und kommt vor dem Gast an, der ihn anlächelt.
Dieselbe Geschichte in der zweiten Anzeige, diesmal in einem Vinylladen.
Der Held zweifelt besonders an seinem Kleidungsstil, und BigFlo beeilt sich, ihn durch Kritik an seiner Kleidung herunterzudrücken. Oli kommt wieder zu seiner Verteidigung und ermutigt ihn .
„Junge, alle großartigen Geschichten beginnen mit einem ersten Schritt. Tue es! "
Keine Veränderung am Ende: ein großer Schlag von Axe auf die Brust und ein kleiner Witz, um sich der jungen Frau zu nähern, die Rekorde jagt.
Werbung Konzentriert sich auf Selbstvertrauen, ein positiver Schritt
An sich finde ich, dass diese Anzeige eine große Entwicklung in Bezug auf die Kommunikation mit Männern darstellt .
Wo in den 2000er Jahren das erklärte Ziel war, eine Quelle sexuellen Verlangens zu werden, zeigen die Spots hier schüchterne Männer, die sich nach einer Liebesbeziehung sehnen, in der sie selbst sein können.
Der erste Held, der in seinem Körper komplex ist, hat Angst, den Kanonen der Schönheit nicht genug zu entsprechen. Der andere hat Angst, wegen seines Kleidungsstils abgelehnt zu werden.
Diese Kampagne erinnert mich ein wenig an Love Your Imperfections von Meetic, die diese "Fehler" hervorhob, die sehr süß werden!
Meetic erklärte in Love Your Imperfections, dass Fehler keine Hindernisse für ein erfülltes Liebesleben sind. Logik für eine Dating-Site.
Aber ich bin ein wenig enttäuscht, dass Axis auch den Schwerpunkt auf Verführung legt, als ob für einen Mann das Vertrauen in ihn nur "nur" nützlich wäre, um Liebe zu finden .
Während Sie Ihre Komplexe überwinden, ist es nicht nur zum Angeln ...
Wenn Axe gegen männliche Komplexe kämpft
In der angelsächsischen Welt hatte Axe eine großartige Kampagne gestartet: Find your magic, die sich der Hervorhebung verschiedener Arten von Männlichkeit widmet.
Der Spot Ist es in Ordnung für Männer , die die Idee eines „echten Mannes“ in Frage stellten und die Vielfalt der Männer mit ihren Nuancen, Komplexen, Stärken und Unterschieden feierten .
Diese Anzeige konzentrierte sich nicht auf die Beziehung von Männern zu Frauen, die sie zu verführen hoffen, sondern auf die Art und Weise, wie sie sich selbst betrachten, ihre Angst, nicht den Kanonen der Männlichkeit zu entsprechen.
Denn bevor Sie als Paar erfüllt werden, ist es wichtig, mit Ihrer Person einverstanden zu sein!
Die Kampagne "Find your magic" wurde auch in Frankreich eingeführt, beispielsweise mit Camille Combal. Wie bei Tu Gold konzentrierte sie sich jedoch auf dasselbe Ziel: eine Frau zu verführen ...
Verführung, die Sehnen des Krieges?
In den Codes der Männlichkeit gibt es die Fähigkeit zu verführen.
Ein Mann, ein echter, ist unter anderem ein Wildfang , ein Typ, der weiß, wie man Frauen gefällt und die Eroberungen verbindet. Schauen Sie sich zum Beispiel die Filme an: Fast alle Helden haben ein schönes Mädchen um den Hals.
Selbst im Jahr 2021 halten es viele Menschen immer noch für Sache des Menschen, den ersten Schritt zu tun.
Traditionell verführen Mädchen passiv . Nicht aus Faulheit, sondern wegen der geschlechtsspezifischen Codes, die die Verführerin zu einer Schlampe machen, einer "abnormalen" Frau.
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Es liegt an den Herren, den Sprung zu wagen, trotz der Angst, der Gefahr, abgelehnt zu werden, der Schüchternheit usw.
Ein Mann, der das Gefühl hat, es schwer zu haben, zu verführen, kann am Ende tief leiden, da er einen entscheidenden Teil der von der Gesellschaft auferlegten männlichen Identität angreift .
Dies ist es, was die schmutzige kleine Stimme von BigFlo wiederholt:
"Sei an deiner Stelle, du bist kein hübsches Kind, du hast nicht die Klasse der großen Kolosse, Spiegelschränke. Weder jetzt noch beim nächsten Mal: Ihr Typ ist genau das Gegenteil von dir. "
Wir haben eine extreme Tendenz dieser Anordnung gesehen, um die Incel-Community zu verführen , die der Öffentlichkeit bekannt wurde, nachdem einer dieser frustrierten Männer einen Angriff in Toronto durchgeführt hatte.
An sich verstehe ich daher, dass Axe Verführung vorbringt, weil es ein wichtiger Teil der männlichen Identität ist.
Aber es ist gut zu zeigen, dass wir zuerst unsere Komplexe für uns selbst ficken, nicht für ein Mädchen!
Können wir überall flirten?
Die letzte Frage, die mir beim Ansehen dieser Anzeigen gestellt wurde, war: "Autsch, wird die Moral sein, dass alle Situationen potenzielle Flirtgründe sind?" ".
So sehr die Abende oft Orte der Verführung sind, fühlte ich mich am Anfang ein wenig im Kontext des Vinylladens. Persönlich möchte ich nicht unbedingt beim Einkaufen abgeholt werden.
Und schließlich, indem ich mich in die Lage der Frauen dieser Pubs versetze, sage ich mir, dass ich kein Problem haben würde, wenn ein Mann wie diese beiden Helden auf mich zukommen würde!
Sie kommen nicht mit einem unaufgeforderten Kommentar zum Körperbau oder einem Pickup-Künstler-Stichwort. Sie versuchen einen halb lustigen, halb beschissenen Zug, der sie nicht in eine überlegene Position bringt.
Tatsächlich ist die Sorge um "wildes" Flirten nicht so sehr die Absicht (schließlich hoffen die meisten Menschen, Liebe zu finden), sondern der Fluss der Interaktion.
Solange es wie hier mit Respekt vor anderen stattfindet und vor allem solange das potentielle "Nein" gehört wird , schockiert mich nichts!
Am Ende finde ich diese neue Kampagne also ziemlich cool . Ich denke, es ist gut, die Nachrichten, die an Männer gesendet werden, wie die, die an Frauen gesendet werden, zu diversifizieren.
Wann einfach Kampagnen, bei denen Verführung nicht das ultimative Ziel ist? Komm schon, wir sind fast da!
