Die nächste Pariser Modewoche beginnt am 27. Februar 2021 und endet am 6. März. Hat die „Modewoche“ , die seit Jahrzehnten ein echtes Mode-Rendezvous ist, heute noch so viel Bedeutung?
Dies ist die Frage, die ich mir seit einigen Monaten stelle, und hier ist meine Reflexion zu diesem Thema.
Wofür ist eine Fashion Week?
In Städten wie Mailand, London, New York oder Paris präsentieren die großen Häuser und Marken die Modelle ihrer Kollektion für die nächste Saison (im Februar präsentieren wir daher Herbst-Winter 2021/2019).
Dies ist natürlich eine Gelegenheit für die Community und die Presse, eine Bestandsaufnahme der Trends zu machen, die die Saison bestimmen, und für Käufer, Bestellungen aufzugeben.
Es liegt dann an den Marken, die Produktion zu starten, damit die Saison im Laden pünktlich ist.
Dies ist das Grundprinzip für die Mehrheit der Marken, die sehr lange saisonal operiert haben.
Aber es hat sich geändert.
Wenn schnelle Mode Kalender aufrüttelt
Parallel zu dieser Operation hat sich die sogenannte Fast Fashion entwickelt.
Schneller als sein Vorfahr funktioniert Fast Fashion auch auf der Designseite nach Jahreszeiten (wir finden im Sommer keinen Winter), aber neue Produkte kommen viel häufiger in den Läden an.
Ich habe als Verkaufsberater gearbeitet und kann Ihnen versichern, dass alle zwei Wochen neue Artikel kommen. Der Kunde ist daher ständig in Kontakt mit neuen Produkten und neuen Wünschen, angepasst an die Jahreszeit, wahrscheinlich an das Wetter und sofort verfügbar.
Es gibt daher keine Frühjahrs- / Sommerkollektion und keine weitere Herbst- / Winterkollektion mehr, sondern das ganze Jahr über voller kleiner Kollektionen mit Neuheiten, die das Konzept der Saison allmählich zerstören.
Was das Spiel deutlich verändert hat.
Die sehen jetzt, kaufen jetzt von den großen Häusern angenommen
Aus dem Boom des Internet-Shoppings und dem Funktionieren der Fast Fashion, die ihren Stil auferlegten, wurde eine Verschiebung geboren.
Die Beobachtung ist einfach: Menschen wollen nicht länger auf ein Produkt warten, das ihnen präsentiert wird, wenn das Wetter nicht geeignet ist. Es ist wahr, dass Sie mit Badeanzügen im Oktober nicht selbst projizieren können.
Einige Paraden wurden dann angepasst. Zum Beispiel ist es durchaus möglich, das von Etam zu sehen (live im Netz oder im wirklichen Leben, wenn Sie wiegen) und die Modelle, die Sie mögen, gleichzeitig (oder schlimmstenfalls am nächsten Tag) am zu kaufen E-Shop der Marke.
Dies nennt man das Jetzt sehen, jetzt kaufen . Das Konzept hat eine echte Trennung zwischen den Marken geschaffen.
Einige von ihnen, wie Burberry oder Tommy Hilfiger, haben damit begonnen, während Dior und Chanel dies kategorisch ablehnen (Die Franzosen widersetzen sich? Bin ich wirklich überrascht? Nein.)
Der diskrete Aufstieg der langsamen Mode
Angesichts dieser Trittfrequenz der Fast-Fashion-Industrie, die die großen Häuser misshandelt, wächst eine andere Bewegung: Slow Fashion.
Slow Fashion ist im Gegensatz zu Fast Fashion gebaut und lädt dazu ein, Kleidung anders zu konsumieren : weniger häufig kaufen, nach nachhaltigen und ethischen Marken oder aus zweiter Hand.
Immer mehr Menschen schließen sich dieser Art des Konsums an, die auch nicht in das System der Saisonalität und der „Trends“ passt, sondern zeitlose Stücke bevorzugt.
Welche Zukunft (en) für die Fashion Week?
Mein Fazit ist binär . Ich sage mir, dass die Zukunft der Fashion Week von zwei Aspekten der Mode selbst bedroht ist, die nicht unvereinbar, aber widersprüchlich sind.
Einerseits ist es eine alte Industrie, die auf Traditionen basiert , insbesondere für die französische Kultur, und die großen Häuser werden immer ihre Vormachtstellung haben. Puristen und Modefans werden immer gespannt sein, was die Designer für sie zusammengestellt haben.
Ich habe die Fashion Week immer als inspirierendes Ereignis gesehen, aber nicht unbedingt, weil ich nicht das Ziel bin: Ich bin es nicht, der ein Dior-Kleid kauft. Aber dafür wird es immer ein Publikum geben.
Dabei könnte die Fashion Week eine Veranstaltung bleiben, die sich ausschließlich an Profis oder an Fans richtet, die Geld haben, da man Experten für Modetrends konsultieren würde.
Auf der anderen Seite kann Mode nicht in der Vergangenheit bleiben, sie ist gegen ihre Natur, sie muss dem Fluss folgen, sogar visionär sein. Sie muss im gleichen Tempo leben wie die Menschen, die sie tragen.
In ihrem Artikel von 2021 stellt sich Marie Claire Paraden vor, die stattdessen vollständig für die Öffentlichkeit zugänglich wären. Ich finde, dass dies keine Hypothese ist, die ausgeschlossen werden muss. Soziale Netzwerke scheinen fast bessere Werbung zu sein als die Presse.
Fashion Week, eine Rolle, die neu definiert werden muss
Über den saisonalen Betrieb hinaus, der sich auflöst, hat sich die Rolle der Paraden geändert . Sie waren dem Spiel voraus und schickten Nachrichten. Es ist heute noch so, aber ich empfinde es als weniger klar.
Warum ? Meiner Meinung nach, weil sie es eilig haben und es auf Instagram Vielfalt gab, bevor wir es überhaupt auf den Laufstegen in Betracht gezogen haben. Immer mehr Marken wollen gemischte Shows präsentieren. Codes haben sich weiterentwickelt.
Heute kann ich mich leichter mit einem Influencer identifizieren als mit Modellen, obwohl diese Vielfalt zunimmt.
Ich sage mir sogar, dass sie, die Stars von Instagram, mit ihrer Community von Tausenden oder Millionen von Followern mehr Gewicht haben.
Mimie Lashiry, 900.000 Abonnenten
Nikkie Tutorials, 9,3 Millionen Follower
Die Fashion Week ist nicht mehr unbedingt notwendig, aber inspirierend. Was braucht sie, um zu überleben? Künstlerischer und spitzer sein? Oder zugänglicher?
Es ist lange her, dass Schöpfer kein Monopol mehr auf den Trend haben. Yves Saint Laurent sagte in den 1970er Jahren:
„Die Straße und ich sind eine Liebesgeschichte.
1971 ist ein großes Datum, denn die Mode geht endlich auf die Straße. “
Seitdem wollte sie sie nie mehr verlassen, und das inspiriert mich, mich jeden Tag anzuziehen.
Also mache ich Ihnen einen Vorschlag: Vielleicht besteht die Zukunft der Fashion Week nur darin, das zu tragen, was wir lieben , ohne prüfen zu müssen, ob es aktuell ist.
Eine Woche lang konnten wir auf der ganzen Welt Fotos von uns machen und unsere Lieblingslooks teilen, um Menschen auf unserer Skala zu inspirieren.
Was denken Sie ? Sollen wir das werfen?
