Gucci beginnt eine Veränderung in der Kommunikation in Luxusmode. Die Marke spielt so viel mit Codes, dass die Grenze zwischen Werbekampagne und Parodie, angebotenen Produkten und großem Witz verschwimmt.
Wir könnten uns also fast fragen, ob sie uns vielleicht trollt. Und hier sind einige „Exponate“, auf die sich unsere Untersuchung stützen kann.
Anlage Nr. 1: Gucci Ads / Memes
Hier ist Guccis neueste Kampagne rund um die neue Uhrenkollektion „Le Marché des Merveilles“.
#TFWGucci Soziale Netzwerke sind unsere alltägliche Umgangssprache und erstellen endlose Archive von Bildern, die unterhaltsam, verstörend oder aufregend sind. @meatwreck, eine Zusammenarbeit zwischen den Künstlern Mitra Saboury und Derek Paul Boyle, belebt den digitalen Stream mit ihrer eigenen Mischung aus organischen und surrealen Bildern. Ein Fuß sprießt Pflanzen, ein Stück Fleisch wird gerahmt oder eine Frau schläft zwischen Matratzen anstatt oben. Inspiriert von @beigecardigan zeigt das Duo eine # LeMarchédesMerveilles-Uhr für #TFWGucci, die aus dem Anzug des Trägers platzt. - Text von @kchayka. Erfahren Sie mehr über den Link in Bio.
Ein Beitrag von Gucci (@gucci) am 17. März 2021 um 04:58 Uhr PDT
"Wenn Sie diese neue Uhr haben und sie zeigen MÜSSEN"
Diese Kampagne, die unter dem Hashtag #TFWGucci („That Feeling When Gucci“) durchgeführt wird, vereint mehrere Memes, die tatsächlich von der Marke stammen.
Glamour Paris erklärt uns, dass das Luxusunternehmen insbesondere @beigecardigan und @youvegotnomale angerufen hat, Größen in der Kategorie dieser umgeleiteten Bilder, die ich selbst sehr mag.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira ist ein in Montreal ansässiger Künstler, dessen Instagram-Meme-Account vom lateinamerikanischen Stil und der queeren Kultur inspiriert ist. Goth Shakiras Memes vermischen Spanisch und Englisch und sind Collagen mit einer Botschaft über Feminismus, Freiheit und Kreativität. Sie verschiebt bewusst die Grenzen von Memen in die visuelle Kunst und nimmt an Panels und Ausstellungen teil, die digitale Artefakte als einen weiteren, ebenso wichtigen Teil der Körperkultur darstellen. - @kchayka Erfahren Sie mehr über den Link in Bio.
Ein Beitrag von Gucci (@gucci) am 19. März 2021 um 12:33 Uhr PDT
"Ich: Ich bin nicht wie die anderen Mädchen
Ich auch:"
Wir können daher sagen, dass es Gucci nicht an Selbstironie mangelt (oder an einem sehr guten Kommunikationsdienst, der 2021 alles in sozialen Netzwerken verstanden hat). Aber die Marke hält dort nicht von vornherein auf der Autobahn lol an.
Exponat Nr. 2: Der gruselige Stiefel
Das Problem ist, dass ich plötzlich, wenn Gucci ein neues Paar sehr, sehr überraschender Schuhe herausbringt, nicht sagen kann, ob es zum Spaß ist oder ob es ernst ist ...
Hier ist es ...
Diese von HelloGiggles vorgestellten Schuhe werfen viele Fragen in mir auf: Sind sie Socken? Sind das Sandalen? Stiefel ? Gucci spielt mit unserer Wahrnehmung durch diese Trompe-l'œil-Schuhe, die für 980 € verkauft werden.
Sie sind auch in schwarz und rot sowie in einem oberschenkelhohen Modell erhältlich. Aber keine Sorge ... Die Latexsocke ist abnehmbar .
Noch besser ist, dass das einfache Paar Sandalen ohne Socke 590 € kostet. Mit einem Unterschied von 390 € zwischen den beiden ist es teuer, die Latexsocke, die die Füße zurückschiebt.
Gucci Stärke (ein wenig) mit seinen Sandalen mit integrierten Socken
Um ehrlich zu sein, die Socke in der Sandale, ich war kein Fan, als ich jünger war. Aber ich gebe zu, dass ich bereit bin, kleine transparente Socken in glitzernden Absätzen zu kreuzen.
Danach bin ich Alsacienne, die Socken im Birkenstock der Deutschen sind kein Mythos, ihre Häufigkeit hat sich vielleicht an meine Netzhaut gewöhnt.
Aber das ... Nein.
Lieber mein geliebter @Nordstrom + @gucci,
ru betrunken?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc), 17. März 2021
"Mein lieber geliebter Nordstrom und Gucci, bist du betrunken?" Küsse, Al "
Von Zeit zu Zeit beschließen Luxusunternehmen, ein Produkt so verrückt zu machen, dass es nur dazu dienen kann, zu trollen… https://t.co/zuHnb1M6aS
- Scary Mommy (@ScaryMommy) 21. März 2021
„Von Zeit zu Zeit beschließen Luxusmarken, ein Produkt zu kreieren, das so verrückt ist, dass es nur möglich ist, uns zu trollen. "
Ich sehe, wir sind auf der gleichen Wellenlänge @scarymommy.
Weiter so Gucci, ich liebe die Art, wie du mich unterhältst (aber das würde mich nicht dazu bringen, so viel zu kaufen, sorry).
Auf dem Weg zu einem neuen Kommunikationstrend?
Ist die Zukunft der Mode ein Witz? Für einige Marken funktioniert es ganz gut, egal ob wir an Topshop und seine Mom-Jeans mit plastifizierten Knien oder an Urban Outfitters und seine vielen fragwürdigen Produkte denken. Besser, es bringt dich zum Kaufen!
Aber im Fall einer Marke wie Gucci, die sich auf Luxus und gehobene Qualität konzentriert, ist dies eine Premiere, zumindest eine, die auch viral ist.
Und du, was denkst du über Guccis Kommunikation? Und seine Sandalen / Socken / Stiefel? Erzähl mir davon in den Kommentaren!
