Ein wenig altmodische Nahrungsergänzungsmittel auf der Basis von Borretsch und anderen Lebertranölen, um den Stoffwechsel von Eisen und Vitaminen zu fördern, die gut für den Körper sind. Wir sind zu denen gegangen, die uns einen Glanz versprechen, der eines Instagram-Filters würdig ist Meerjungfrau Haare.
In den letzten Jahren hat sich der Markt für Nahrungsergänzungsmittel gut entwickelt : Er stieg auf „1,8 Milliarden Euro im Jahr 2021 gegenüber einer Milliarde im Jahr 2021, was laut Synadiet einem Wachstum von fast 6% entspricht“, berichtete uns 20 Protokoll im Jahr 2021. Heute geht es den Schauspielern gut und sie ziehen eine jüngere Generation an, die digital ist und hauptsächlich aus Frauen besteht. Aime, Joone, Cuure, Maison Loüno oder sogar D-Lab, die Liste geht weiter.
Eines der oft erwähnten Glaubensbekenntnisse ist die Wichtigkeit, von innen auf sich selbst aufzupassen, um konkrete Ergebnisse zu erzielen, sowohl um Ihre Haut auf das Bräunen vorzubereiten als auch um vorübergehende Akne zu behandeln oder um lange und schöne Haare zu haben.
In diesem letzten Punkt hat das Marketing oft eine bestimmte Art von Frauen vorgeschlagen (solche mit glattem Haar oder gewellten Maxima), wobei ein ganzer Abschnitt von Texturen (von lockig bis kraus) ignoriert wurde - und damit viele Frauen nicht weiß ...
Schwarze Frauen, unsichtbar auf der Seite von Haarpräparaten
Wenn Sie jedoch die Pflege und den sehr florierenden Markt für Haarprodukte kennen, die für strukturiertes Haar geeignet sind , ist dies ein schrecklicher Mangel. Aurélie, eine Mestizo in den Dreißigern mit krausem Haar, verwendet Nahrungsergänzungsmittel der Marke Joone, die sich insbesondere an junge Mütter richten, die nach der Geburt unter Haarausfall leiden.
„Während der Schwangerschaft war alles in Ordnung, aber nach der Geburt verliere ich viel. Also nehme ich Nahrungsergänzungsmittel, um den Verlust zu begrenzen, und ich sehe, dass es funktioniert, aber Sie müssen sie wirklich täglich einnehmen und nebenbei einen gesunden Lebensstil haben. "
Auf den ersten Blick richtet sich die Marke nicht an Frauen mit Haartyp und bietet in ihren Produkten Inhaltsstoffe an, die a priori universell sind und jedem entsprechen können ... ohne die spezifischen Bedürfnisse von krausem Haar anzugeben, die vor allem benötigt werden Flüssigkeitszufuhr und genährt werden.
Andere Marken wie Lashilé verfolgen die gleiche Strategie: Keine besondere Erwähnung eines Haartyps, weder auf ihrer Website noch auf Instagram, sondern eine coole Verpackung mit Gummis, die wie Süßigkeiten gegessen werden, weit entfernt von Hefe von einem kleinen altmodischen Bier, das die Bio-Regale schwärmt.
Diese Marke hat alles auf Beauty-Influencer gesetzt, insbesondere auf Afro , die dafür sorgen, dass die Botschaft vermittelt wird: Diese Bonbons voller Vitamine wirken auch bei krausem Haar.
Die Zusammenarbeit mit YouTuber Leslie Lawson oder Naturally Yayou, die die Vorzüge des Produkts lobt und einfach einzunehmen ist - gut und effektiv - hat in ihrer Gemeinde gut funktioniert… aber funktionieren Nahrungsergänzungsmittel für Haare wirklich?
Die Besessenheit mit der Länge in Haarergänzungsmitteln
Das Wachstum wird regelmäßig vorangetrieben, was Nahrungsergänzungsmittel zu einer neuen Anweisung macht, vor allem lange Haare zu haben.
In Haircare bringt die von Ma Coiffeuse Afro (der Plattform, die Friseure und Friseure mit bedürftigen Kunden verbindet) eingeführte Marke neben einer weiteren Reihe bereits vorhandener Nahrungsergänzungsmittel in Kürze auch ihre Gummis auf den Markt. mit Sorgfalt im Marketing, hauptsächlich mit schwarzen Frauen, mit krausem Haar , lang oder kurz, um diese Zielgruppe direkt anzusprechen.
Rebacca Cathline, Mitbegründerin der Marke, erklärt:
„Vier Jahre lang haben wir unsere Kunden nach ihren Bedürfnissen und Erwartungen in Bezug auf Kosmetika befragt. Wir hatten unser eigenes„ Schönheitslabor “.
Eines ihrer Probleme war Bruch und Haarausfall. Wir fragten sie, in welchem Format sie dieses Problem beheben wollten, das Nahrungsergänzungsmittel kam in der ersten Wahl. "
Auf die Frage, ob es keine Art von Längenbesessenheit gibt, insbesondere in Bezug auf Afro-Haare, verteidigt sie stattdessen die Idee, "diesen Haartyp zu schätzen":
„Unsere Nahrungsergänzungsmittel ermöglichen es vor allem, gesundes Haar, ein starkes und widerstandsfähiges Haar und dann Länge zu erhalten. Wir sind nicht besessen von der Länge , das Haar ist wunderschön kraus, lockig, lockig oder glatt und kurz, mittellang oder lang. "
Sie besteht mit ihren Mitarbeitern auch darauf, wie wichtig es ist, Frauen mit kurzen Haaren in ihren Kampagnen in sozialen Netzwerken hervorzuheben.
Florence, eine 35-jährige Anwältin, die in Paris lebt, begann mit der Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln, sah jedoch kein offensichtliches Wachstum. Sie zieht die Idee von Gummis der von Kapseln vor, "komplizierter einzunehmen und nicht sehr gut".
Sie bedauert jedoch, dass die Marken mehr an dem Shooting interessiert sind und fast nach einem "Wunderprodukt" schreien.
„Wenn ich es nehme, konzentriere ich mich unbewusst weniger auf die Pflege. Ich sage mir, dass es eher meine Einstellung ist, dass ich mich ändern muss, wenn man bedenkt, dass die Nahrungsergänzungsmittel in Synergie mit der bereitgestellten Pflege verwendet werden müssen, nicht als magisches Produkt, das mir lange Haare machen würde. "
Florence möchte, wie andere auch, vor allem gesundes Haar haben und Alopezieprobleme lösen, die bei Menschen mit strukturiertem Haar - insbesondere an den Schläfen - aufgrund von Zöpfen und engen Frisuren sehr häufig sind. Warum gehen wir dieses Problem nicht direkt an?
"Weil es vor allem um die Gesundheit geht und wir kein Haarwachstum versprechen können, je nachdem, ob es sich um eine Traktionsalopezie oder einen emotionalen Schock handelt", antwortet uns Rebecca Cathline. Aus diesem Grund hat In Haicare eine auf jeden Kunden zugeschnittene Beratung eingeführt, damit jeder die spezifischen Bedürfnisse seiner Haare kennt.
Für die Länge oder nur für die Gesundheit der Haare bleibt abzuwarten, ob wir eines Tages eine nationale Kampagne von Nahrungsergänzungsmitteln sehen werden, die direkt auf krauses Haar abzielt , da die Unsichtbarkeit hauptsächlich auf dieser Ebene liegt, noch bevor wir es wissen ob die Produkte wirklich geeignet und effektiv sind.
