Ursprünglich veröffentlicht am 29. August 2021
Gender-based Marketing gibt es schon seit langem in so unterschiedlichen Branchen wie Zahnbürsten, Kinderspielzeug und sogar Kugelschreibern (siehe die beißende Skizze von Ellen Degeneres).
Jetzt ist er für Selbstverteidigungsgegenstände gelandet, seit das girly Pfefferspray gerade veröffentlicht wurde:
Das Objekt heißt Blingsting (Wortspiel zwischen "blingbling" und "to sting", was "stechen" bedeutet). Strasssteine, Mädchenfarben und ein kleines Herz, um deine Liebe zu deinem Gegner auszudrücken.
Girly Selbstverteidigung, wofür ist es?
Ohne in das "Für oder gegen Pfefferspray?" », Die Frage des Blingsting lautet: Was ist der Mehrwert des Blingsting im Vergleich zu einem Standardspray für diejenigen, die sich für eine Waffe oder einen Selbstverteidigungsgegenstand entschieden haben ?
Leicht zu verstehen, wie wichtig es ist, eine Selbstverteidigungswaffe zu tarnen , um die Erkennung zu erschweren . Wir möchten nicht unbedingt, dass jeder den Inhalt unserer Tasche kennt. Im Falle einer Aggression kann es dann etwas mehr Zeit sparen, das Spray zu greifen und zu verwenden.
Da Pfefferspray ein Produkt ist, das überwiegend von Frauen verwendet wird, schockiert es mich nicht, dass die Marke eine weibliche Kundschaft anspricht und dass die Tarnung die Form eines typisch weiblichen Objekts annehmen kann .
Ein Pfefferspray, das aussieht wie ein Lippenstift oder ein Handtaschenanhänger. Warum nicht, wenn es unbemerkt bleibt?
Die Motivationen des Designers
Das Tarnungsargument ist jedoch nicht ganz das, das der Designer in einem Interview für das New York Mag hervorgerufen hat:
" Finden Sie es nicht ironisch, dass Produkte 'süß' gemacht werden müssen, damit junge Frauen sich um ihren eigenen Schutz kümmern?
Ja, es ist wahr, es ist ein leicht provokantes und auffälliges Produkt, genau wie die Website oder die Verpackung. Aber wenn aus diesem Grund ein Mädchen das Spray mitnimmt oder einfach bessere Entscheidungen trifft, dann ist es von Vorteil.
Ich möchte Pfefferspray auf keinen Fall zu einem lustigen Objekt machen. Die Leute haben gesagt, es sei ein Spielzeug, aber das ist es überhaupt nicht, und das ist nicht meine Absicht. Ich bemühe mich, das Produkt so süß zu machen, dass ein Mädchen es auf sich haben möchte. "
Es ist rätselhaft. Einerseits sagt die Designerin, dass sie Aggressionen keine leichte Seite verleihen will ("Es ist kein Spielzeug"), andererseits scheint sie überzeugt zu sein, dass einige der jungen Mädchen sich keine Sorgen um sie machen würden. eigenes Überleben aus einfachen ästhetischen Gründen.
Das Thema der Angriffe wäre ernst, aber es sollte, wenn nicht sogar lustig, zumindest niedlich gemacht werden, um die Aufmerksamkeit der Hauptakteure auf sich zu ziehen.
Gibt es wirklich potenzielle Kunden, die sich bedroht fühlen und die Notwendigkeit erkennen, eine Waffe oder einen Selbstverteidigungsgegenstand zu kaufen, ABER die sich nur enthalten, weil der betreffende Gegenstand nicht hübsch genug ist?
Wenn diese Frauen so besessen von Flirt und Sanftmut sind, dass sie sich nicht mit einem miesen Spray in ihrer Tasche bewegen können, sind sie dann bereit, eines zu verwenden, wie süß es auch sein mag?
Das Süße hat einen Preis, mein Hübscher
Der Fall des girly Sprays ist nicht isoliert: Es gibt Waffenstationen für Frauen, wie die englischsprachige Site Damsel in Defense oder die französische Entsprechung Lady Gun Shop.
In beiden Fällen stoßen wir auf eine Website in Rosatönen, die die Zielgruppe sofort ankündigt .
Einige Produkte sind geschlechtsspezifisch. Stellen wir die Frage nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis dieser Objekte : Das Anbieten verschiedener Farben, das Suchen nach Mustern ist kostenpflichtig und erfordert die Arbeit mehrerer Personen.
Entweder sieht sich der Hersteller gezwungen, die Qualität des „ausgefallenen“ Produkts zu beeinträchtigen, um es zum gleichen Preis wie die „Standard“ -Version anzubieten, oder die Kosten werden direkt weitergegeben und kleine Herzen zu einem hohen Preis bezahlt.
Für diese beiden identischen Schmetterlingsmesser von Lady Gun Shop (gleicher Griff, gleiche Klinge, gleiche Legierung) ist die Tarnversion beispielsweise für 11,90 € erhältlich, während die Blumenversion 15,50 € kostet… und ausverkauft ist. auf Lager.
Stechen und dabei weiblich bleiben ist unbezahlbar.
Frauen wehren sich, Männer kämpfen
Abgesehen von der Preisfrage scheinen die auffälligsten Fälle von geschlechtsspezifischem Marketing (die knalligen rosa Farben) hauptsächlich Verteidigungsobjekte zu betreffen : Spray, Taser usw.
Kunden, die offensive Waffen (Schlagstöcke, Knöchel) verwenden, wären nicht so empfindlich gegenüber weiblichen Farben?
Fazit: Wenn es pink ist, tut es dann nicht wirklich weh? (Dies ist beispielsweise eine Alarmpistole, die nur leere Kugeln oder Gas abschießt.)
Nehmen sie uns nicht für Quiches , die uns glauben machen wollen, dass ein Selbstverteidigungsprodukt eine Waffe ist… aber nicht vollständig?
Ist die Strategie, ein rosa gestrichenes Objekt anzubieten, um es anscheinend weniger gefährlich und für schutzbedürftige Frauen zugänglicher zu machen, die sich verteidigen möchten, aber nicht wirklich angreifen? Bis dahin sind dies nur Vermutungen.
Selbstverteidigung macht Spaß mit Freunden!
Es war, bevor ich auf die Registerkarte "Lady Pink Collection" stieß, die alle rosa Objekte auf der Website auflistet und nur meine Befürchtungen bestätigte. Die Darstellung des Abschnitts könnte nicht klarer sein:
„Ein bisschen Süße in einer Welt voller Mobber. Weil wir im Lady Gun Shop nicht nein zu einem Hauch von Koketterie sagen, haben wir speziell für Sie Damen eine Reihe von rosa Verteidigungswaffen in köstlich femininer Farbe kreiert.
In dieser Auswahl finden Sie eine Reihe von Artikeln, die perfekt zu Ihren Erwartungen passen. Produkte, die einfach zu bedienen, effektiv, aber auch ästhetisch sind.
Damit die Selbstverteidigung nicht zu düster ist, entscheiden Sie sich schnell für eine rosa Waffe! "
Die Selbstverteidigung ist also nicht zu düster? Und dann haben wir Brunch? Es ist wahr, dass Selbstverteidigung in normalen Zeiten etwas langweilig ist. Aber mit einem ihrer rosa Messer sehen wir sofort die potenzielle Geselligkeit der Aktivität!
Und danke für diesen Slogan, der mir den Eindruck vermittelt, in die Zeit meiner geliebten Hexe zurückgekehrt zu sein, als ihr Ehemann Jean-Pierre nach Werbeformeln suchte, um Töpfe an die perfekte Hausfrau zu verkaufen ...
Absurde Welt . Einerseits sollten wir insbesondere kein Gefühl der Paranoia entwickeln oder das Risiko einer Aggression überschätzen. Andererseits sollte man ein permanentes Mittel zur Selbstverteidigung bei sich haben. Ein Objekt, das kein Spielzeug, aber auch keine Waffe wäre. Sie sollten bereit sein, sofort zu reagieren, sich aber nicht mehr Sorgen machen, als Sie sollten.
Bitte entschuldigen Sie, aber mein Gehirn kann nicht so viele widersprüchliche Informationen verarbeiten. Ich muss ihm frische Luft in einem Mohnfeld geben. Aber mit meiner Freiheit Switchblade eh. Und vor allem in der Freude und guten Laune.
Ups, ich habe meine Puffmachete vergessen, bevor ich ausgegangen bin!
