In der Pariser U-Bahn 4: 3 setzt die Ashley Madison-Anzeige die Szene in Szene: „Es ist 18 Uhr. Weißt du wo deine Frau ist? ". Geheimnisvoll ist das Plakat viel weniger, wenn das Auge des Betrachters auf der Pastille "Internationaler Führer der außerehelichen Begegnungen" stehen bleibt. Wie viele andere Dating-Sites setzt auch das kanadische Franchise-Unternehmen Ashley Madison auf Mode für sexuelle Freiheit.
Technologie im Dienste der Liebenden
Untreue im Sinne von "mit anderen Menschen schlafen, ohne dass sein Partner es weiß", hier nicht zu verwechseln mit der offenen Beziehung, ist ein profitabler Markt für die Promotoren von außerehelichen Dating-Sites und mobile Anwendungen. Unter anderem hat die Website entre-infidèles.com (deren Slogan „Braut, na und?“ Lautet) eine Anwendung für Smartphone-Benutzer erstellt, die sich entschuldigen möchten , um glaubwürdig davonzurutschen und beizutreten ihr Liebhaber schlau.
SOS Alibi bietet an, eine Textnachricht oder einen dringenden Anruf zu simulieren , damit der Benutzer ohne Enttäuschung von seinen familiären und ehelichen Verpflichtungen entkommen kann.
Stellen Sie sich vor: Es ist 20 Uhr, Madame ist zu Hause, zwischen den strittigen Kindern, der Waschmaschine auf dem Weg und Monsieur, der die Nachrichten auf dem Sofa sieht. Madames Telefon klingelt und bricht die Routine: Es ist Sylvie, Madames Kollegin, die sie um Hilfe für eine wichtige Datei bittet, um am nächsten Tag zum Management zurückzukehren. Madame entschuldigt sich bei ihrer kleinen Familie, zieht ihren Mantel an und nimmt die lose. Nur dass Sylvie nicht Sylvie ist, sondern Philippe, ihr Liebhaber.
In Frankreich sind in diesem Jahr massiv Anzeigen für Ehebruch eingegangen, die bei Millionen von täglichen RATP-Nutzern für Aufsehen sorgen. "Manchmal machen wir die meisten Fehler, wenn wir treu bleiben", "Im Gegensatz zum Antidepressivum kostet der Liebhaber nichts für die Sicherheit" , "Die Feiertage sind immer die Gelegenheit, etwas zu sehen anderswo “,„ Grundsätzlich bieten wir keine Kundenkarte an “: Die Slogans von Gleeden, einer 2021 erstellten Dating-Site, auf der nicht weniger als eine Million Mitglieder in 150 Ländern vertreten sind, haben ins Schwarze getroffen.
Auf französischem Gebiet gibt es etwa zehn außereheliche Dating-Sites. Gleeden präsentiert sich mit einem Umsatz von 15 bis 20 Millionen Euro als Titan der E-Untreue in Frankreich.
Aber seit 2021 hat die Website für gebissene Äpfel Konkurrenz durch die Ankunft ihres amerikanischen Amtskollegen Ashley Madison gesehen. Laut Noel Biderman, CEO des selbsternannten Unternehmens „The King of Infidelity“, liegt es nicht in unserer DNA, monogam zu sein . Der erfolgreiche Unternehmer ist auch der Autor von „Betrüger gedeihen - Wie Untreue die moderne Ehe retten wird“, einem Buch, in dem er erklärt, dass die Täuschung ist heute ein neuer Weg, um zu gedeihen.
Auf der anderen Seite des Atlantiks viel kommentiert, sollen die Anzeigen von Ashley Madison leicht und lässig sein, angesichts der Beobachtung, dass "30% der amerikanischen Paare auf Untreue zurückgreifen" (sic). In diesem Spot, der für den Super Bowl gemacht und schließlich aus dem Fernsehen verbannt wurde, zeigt das Franchise ein arbeitendes Mädchen, das gerade entdeckt hat, dass ihr Mann sie betrogen hat. "Willkommen im Club", verkündete ihm sein Kollege, der ihn so in die wunderbare Welt der betrügerischen und getäuschten Rache inthronisierte.
Ashley Madison bleibt wie ihre Konkurrenten ein Rätsel um ihre Gewinne. Andererseits wissen wir, dass die französische Version der Website in den ersten sechs Monaten ihrer Tätigkeit 200.000 Registrierungen verzeichnete, was einen Eindruck von der wachsenden Nachfrage der Öffentlichkeit vermittelt.
Auf dem Weg zu einer ungehemmten Demokratisierung der Untreue
Vor nicht allzu langer Zeit einstimmig verurteilt, haben außereheliche Angelegenheiten an Aura gewonnen, während sich der Mythos der ewigen Liebe in unseren sozialen Repräsentationen aufgelöst hat.
Außereheliche Abenteuer von Cécilia Sarkozy, serielle Täuschungen von Tiger Woods, Untreue von Brad Pitt, Verrat in Tony Parker… Um zu verkaufen, lassen die Kohlmenschen die Menschen sehr stark von den Streiche von Prominenten schöpfen. In der kollektiven Vorstellung ist die Täuschung unter den Sternen ein Beweis dafür, dass berühmte Paare nicht mehr die perfekten Produkte sind, die die Massenindustrie hervorbringen würde. Misserfolg und den gleichen Schwächen unterworfen wie Mr. und Mrs. Everybody , lassen die Stars ihre Fotos manchmal auf Hochglanzpapier, um die Zeit eines Fehlverhaltens in der Liebe zu „humanisieren“.
Zur gleichen Zeit nahm die Frauenpresse, die darauf bedacht war, ihren Bestand an "Sexo" -Themen zu erneuern, die Falte. "Welchen Ungläubigen würdest du tun? "," Täuschen, um besser zu lieben "," er ist nicht verpflichtet zu wissen ": indem er behauptet, die Standartenträgerin der modernen Frau zu sein, die dem Triptychon" Stadtbewohnerin, frech, bequem in ihrer Haut "gehorcht (verstehe" cadre sup, Mojito, Konfektionsgeschäfte “), flirtet die Genrepresse heute mit emanzipatorischer Antiromantik. Grundsätzlich: rebellische Frauen, befreien Sie sich von den Ketten Ihrer Beziehung und "schauen Sie woanders hin". Weil entweder das Gras dort grüner wird oder die Brennnesseln Sie dazu bringen, Ihren Jules in seinem alten Pullover wie am ersten Tag zu lieben. Laut Bénédicte Ann, Autorin der Selbstdiagnose Amoureux, veröffentlicht von Éditions de l'Homme,
„Die Frauenpresse muss Schönheitsprodukte, Kleidung usw. verkaufen. Es wird daher die Frau in all ihrer Pracht hervorheben. Sie wird schön, nackt, geschminkt, gestylt, modern sein. Sie ist die Marketingfrau, die verkauft. "
Und diese Marketingfrau, die verkauft, ist diejenige, die ihre sexuelle Freiheit als ausgestelltes Produkt konsumiert ... in derselben Presse, die ihr gewidmet wurde.
Für ELLE ist der Liebhaber "billiger als die It-Tasche" und "effektiver als Botox". Sie können zwischen "2.0", "Vintage", "verheiratet" oder "sarkozyste" wählen.
Marie Claire ist auch eine sehr trendige Metapher. Für die monatliche weibliche Untreue ist "es wie Bräunen": "Egal, ob Sie an Ihrem Sonnenschirm hängen bleiben oder nackt im vollen Zenit herumtollen, es ist besser, die Hinweise zu beherrschen".
Glamour geht so weit, "10 Gebote" anzubieten, um "dein doppeltes Liebesleben zu führen".
Die moralische Frage
Was halten Sie von diesen ungehemmten Kampagnen für Untreue? Hier und da rumpeln die Kritiker. Außereheliche Dating-Sites werden dafür kritisiert, dass sie ganze Familien zerbrechen, indem sie sich für Täuschung einsetzen und gelangweilte Haushalte mit schlechten Ideen belasten .
Für Julie, 24, Doktorandin der Politikwissenschaft, ist die Kampagne einfach skandalös:
„Ich finde es rein amoralisch, die Untreue vor der Öffentlichkeit so sehr herunterzuspielen, dass Werbung in den vier Ecken der Großstädte für alle sichtbar ist. Wer meint es ernst mit sexueller Freiheit und Emanzipation? Um zu täuschen, bleibt es vor allem zu verraten. Paare, die sich bereit erklären, woanders hinzugehen, weil sie das Gefühl haben, dass es ihren Haushalt aufpeppt, OK. Aber darüber spricht Gleeden nicht. Gleeden spricht über Lügen und schamlose Geheimhaltung. Das stört mich. "
Diese Meinung teilt sein Freund Thibaut nicht:
„Es ist nicht die Werbung, die die aktuellen Werte in der Gesellschaft vorschreibt, sondern das Gegenteil. Werbung ist zufrieden damit, die wichtigsten Trends des 21. Jahrhunderts zu berücksichtigen. Diese Art von Kampagne verbieten zu wollen, wäre puritanisch. Wir haben das Recht zu glauben, dass Untreue falsch ist. Aber es wäre zu christlich-katholisch, um zu leugnen, dass es heute immer mehr Paare benutzen. Diese Art von Websites reagieren eindeutig auf eine Anfrage einer Gesellschaft, in der eine Liebe nichts anderes als ein staubiger alter Mythos ist. "
Für Lucille (Name geändert) ist es der falsche Feind, diese Seiten zu beschuldigen:
„Ich habe Gleeden im letzten Jahr besucht, als meine Beziehung in Schwierigkeiten war. Es würde mir nie in den Sinn kommen, diese Seite zu beschuldigen, für meine Täuschungen verantwortlich zu seinIn dem Maße, in dem ich mit oder ohne diese Art von Service bereits den Drang verspürte, einen Liebhaber zu haben. Ich flirtete abends mit meinen Kollegen im Café mit meinen Freunden. Aber ich habe meine Gründe. Der Mann, mit dem ich verheiratet bin, ist derjenige, den ich liebe, aber unser Sex befriedigt mich nicht. Dies ist der Grund, warum ich andere Männer sehe: Ich verbringe eine gute Zeit mit ihnen, ohne mich an sie zu binden, wie ich es mit meinem Ehemann bin. Gleeden erlaubte mir, diesen Wunsch zu bereinigen: Zum ersten Mal flirtete ich nicht mehr mit alleinstehenden Männern (und wahrscheinlich, um eine ernsthafte Beziehung zu suchen oder mich zu beurteilen) oder verheirateten Männern (die ich hätte abweisen können) ihrer Ehe) - aber verheiratete Männer, die sich auf der Website registrieren lassen und daher ihr Doppelleben annehmen. Es vermeidet Missverständnisse. "
Gleiche Geschichte mit Lætitia (Vorname geändert), für die Websites wie Gleeden es verdienen, "im Einklang mit unserer Zeit" zu sein:
„Früher bin ich zu Meetic gegangen. Ich kann bezeugen: Viele Ungläubige sind dort registriert. Gleeden hat den Online-Dating-Markt revolutioniert, indem er Benutzer auf eine angenommene Weise gefiltert hat: Wir beurteilen Sie nicht, wir nehmen Sie so, wie Sie sind, nämlich "als Paar, aber begierig darauf, neue Dinge zu experimentieren".. Nur wenige Menschen um mich herum kennen mein doppeltes Liebesleben, aber diejenigen, denen ich anvertraut habe, kennen meine Motivationen. Ich bin überzeugt, dass Loyalität etwas ist, an dem wir festhalten, nicht natürliches Verhalten. Wenn ich Männer treffe, wenn ich seit 9 Jahren verheiratet bin, kann ich mein Selbstvertrauen wiederherstellen, indem ich meine verführerischen Stärken überprüfe. Nicht jeder hat die gleiche Einstellung zur Ehe: Angesichts der Langeweile ziehen sich einige in sich zurück, andere werden mit ihren Ehepartnern abscheulich. Ich entschied mich, mit anderen Männern abzuhängen. Und meine Beziehung war noch nie so gut. Es ist mein kleines Geheimnis. Aber wer nicht? "
Es überrascht nicht, dass diese Rhetorik auch bei Fachleuten der Branche zu finden ist , wie Anne-Sophie Duthion, Kommunikationsmanagerin bei Gleeden, die dafür sorgt, dass:
„Es ist eine Möglichkeit, eine Klammer zu öffnen, wenn das Verlangen gegenüber oder seitens des Ehepartners nachlässt. Sie können eine Gewerkschaft konsolidieren, während Sie untreu sind. 68% unserer Mitglieder sehen Untreue als eines der Geheimnisse der Langlebigkeit ihrer Beziehung an. “
Eine Meinung, die den von Le Monde zitierten Soziologen Jean-Claude Kaufman nicht teilt.
„Es gibt einen Teil der Wahrheit, aber nur einen kleinen Teil. Eine einmalige Untreue kann ein Paar nicht schwächen und sogar stärken. Aber nur, wenn das Paar gut funktioniert und die Krise nur vorübergehend ist. In Fällen, in denen die Dinge weniger gut laufen, ist im Gegenteil das Suchtrisiko am wichtigsten. Wir versuchen einmal nur zu sehen, und dann fangen wir von vorne an. Sexualität ist und kann kein Hobby wie jedes andere sein, sie stört Gefühle. "
Feministinnen, Dating-Sites für Ungläubige?
Wenn die Zunahme der Scheidungen und der Pluralismus der Gewerkschaften nach dem Common Law dazu beigetragen haben, den Wert der Ehe in der kollektiven Vorstellungskraft zu untergraben, ist es dann ein Zeichen für fortschreitenden Fortschritt, in eine umgekehrte Dialektik zu verfallen, indem das Aufkommen der Untreue in den Medien unterstützt wird? 2021? Für Cécile, 31, eine freiberufliche Journalistin, formuliert die Mode für außereheliche Dating-Sites schließlich die Anerkennung der Gleichstellung der Geschlechter:
„Wenn Sie zwei Sekunden lang darüber nachdenken: Untreue ist seit langem mit Männern verbunden, denen, die aus dem Ehenest entkommen sind, um in die Arme einer Femme Fatale zu tauchen, sie, Single. Der Platz von Dom Juan wurde immer dem männlichen Geschlecht eingeräumt, wobei das schwächere Geschlecht nach Wahl nur "das Opfer" oder "die Geliebte" ist . Gleeden und andere machen tabula rasa zu diesen Ahnenüberzeugungen: Schließlich rehabilitieren wir die Gleichstellung der Geschlechter auf dem Heiratsmarkt. Es ist jeder Mann für sich, Männer und Frauen werden endlich Liebhaber, Freunde, Liebhaber - wiederum und wie sie es für richtig halten. "
Also, Feministinnen, ohne es zu wissen, Dating-Sites für Ungläubige? Ich bin mir nicht sicher, wann diese Plattformen in erster Linie den sexuellen Konsum als Marktdaten verwenden .
Denn wenn Gleeden in gewissem Sinne das Recht der Frauen formalisiert, eher zu verführen als verführt zu werden - und auf dem Ehemarkt voranzukommen, anstatt darauf zu warten, gezupft zu werden, legitimiert dies vor allem eine individualistische Vision untreuer Liebe. "Ready-to-eat" und erleichtert die Zerstörung dieser sozialen Bindung, die das Vertrauen zwischen Individuen ist.
Darüber hinaus scheint es schwierig zu sein, diesen Dating-Sites für Ungläubige eine feministische Bestätigung zu geben, da die Frau nicht nur diejenige ist, die "konsumiert", sondern möglicherweise auch diejenige, die andererseits. der Barriere wird verraten.
… Die Antwort ist nein
Die Frage ist daher nicht so sehr, ob außereheliche Angelegenheiten in unseren modernen Gesellschaften ein breiter Trend sind - sie sind es bereits, mit oder ohne diese Dating-Sites für Ungläubige -, sondern ob sie wirklich gesund sind. dass diese Werbung plötzlich die Idee annimmt , sich selbst, seinen Partner, seine Familie zu belügen, um das egoistische Ziel zu erreichen, sexuell, in Verrat und Geheimhaltung zu genießen, ohne jemals mit seinen Verpflichtungen konfrontiert zu werden.
Aber das Geschäft ist der moralischen Ethik immer einen Schritt voraus, und bis die Debatte über Untreue-Marketing die Zivilgesellschaft wirklich berührt, lieben Sie Hotels (wo es möglich ist, ein Zimmer zu buchen " Tag “und herumtollen zwischen Liebenden, bevor sie abends in das Eheheim zurückkehren) blühen bereits fast überall in Frankreich.
Jean-Paul Sartre und Simone De Beauvoir hatten die ganze Wahrheit geschworen: einander zu lieben, "woanders hinzuschauen" und all ihre Untreue zu bekennen. Jahrzehnte später haben Kommentatoren ihre Gewerkschaft als gelitten beurteilt. Gleeden und seine Rivalen hätten ihnen vielleicht geholfen, ja ... aber auf Kosten der lyrischen Aufrichtigkeit und der dunklen Romantik.
