Sexismus in der Werbung, diese Plage, die wir immer herumschleppen. Geschlechtsspezifisches Marketing, Verdinglichung und Sexualisierung, stereotype Darstellung weiblicher und männlicher Rollen: Es ist nicht einfach, sie zu überwinden.
Nun, in Großbritannien wurden bis Ende des Jahres Anzeigen wie die von Renault in Belgien veröffentlicht, in denen Frauen gezeigt wurden, die so nicht parken können, dass wir ihnen Parkkarten geben müssen. Entschuldigung, auf der Windschutzscheibe zu lassen, wird nicht mehr legal sein!
Die Behörde für Werbestandards wirkt gegen Sexismus
Nach einer Studie im Jahr 2021 stellte die Advertising Standards Authority (ASA) fest, dass Geschlechterstereotype ein Problem für ihr Publikum darstellen.
Keine Scheiße Sherlock!
Die Kontroverse, die auf die Werbung auf dem "Beach Body Ready" folgte und zu zahlreichen Beschwerden führte, bestätigte sie in der Idee, dass das Problem angegangen werden musste.
Sie untersuchten daher das Problem und veröffentlichten einen Bericht zu diesem Thema, in dem sie 6 Kategorien von Geschlechterstereotypen identifizierten:
- Rollen und Berufe, die mit einem bestimmten Geschlecht verbunden sind
- Eigenschaften, Attribute, Verhaltensweisen, die als männlich oder weiblich beurteilt werden
- Menschen verspotten, die nicht zu diesen Geschlechterstereotypen passen
- Sexualisierung
- die Verdinglichung des Körpers
- Körperbild im Allgemeinen, besonders zu dünn.
Wenn Sexualisierung, das Bild des weiblichen Körpers, seine Verdinglichung Themen sind, die nach ihren Forschungen zufriedenstellend behandelt werden, wollen sie sich nun auf die ersten drei Kategorien konzentrieren.
Wie werden Stereotypen reguliert?
Natürlich erscheint es völlig unrealistisch, Werbung zu verbieten, in der beispielsweise eine Frau putzen würde.
Es sind daher die Anzeigen, die auf Stereotypen bestehen, die besonders zielgerichtet sind. In dem Bericht enthält die ASA Details:
„Die neuen Standards für Geschlechterstereotypen könnten Bereiche entwickeln, die ein Problem darstellen, wie zum Beispiel:
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eine Werbung, in der eine ganze Familie versaut und die Mutter aufräumen lässt
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Eine Werbung, die darauf hindeutet, dass eine Aktivität für Mädchen ungeeignet ist, da sie traditionell mit Jungen in Verbindung gebracht wird oder umgekehrt
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eine Werbung, die einen Mann zeigt, der versucht und es nicht schafft, eine einfache elterliche oder Hausarbeitsaufgabe auszuführen “
Ja, denn wir haben es genauso satt, hinter dem Lenkrad für Quiches genommen zu werden, wie Männer zu sehen, die sich freuen, dank dieser neuen Maschine, die so einfach zu bedienen ist , endlich Wäsche waschen zu können.
Bis Ende des Jahres wird die ASA daher die Maßnahmen bekannt geben, die es ermöglichen, diese Stereotypen zu regulieren!
Ein gutes Beispiel für Frankreich: Während der Pariser Rat im März letzten Jahres für das Verbot sexistischer und diskriminierender Werbung auf städtischen Werbetafeln gestimmt hat, gibt es noch Raum für Verbesserungen.
In der Zwischenzeit können Sie sexistische Anzeigen melden, indem Sie den Anweisungen in diesem Artikel folgen!
